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几百块的廉价手表与数十万手表区别在哪里?
之前有报道说:“某种专柜价2万元左右的LV包包,估计大批量制造成本在200元左右。批量稍小一点可能需要400元。”文中还提及LV包包用的合成材料是压纹PVC涂层帆布或牛津布,且“优质的PVC树脂的价格是十几块钱一公斤”,而五金件如果是批量生产大概需要20-50元。按其这样算下来,一个LV包袋成本约220-450元之间。
此文一出立马引起轰动,暂且不论是否合乎商业逻辑。也曾有人质疑一块小小腕表动辄数十万数百万,高级手表究竟贵在哪呢?几百元的时尚表与数十万的顶级表区别在哪?
一款腕表,它的价值拥有各自独立的定位因素:功能需求、外观审美和内在的品质。功能需求是最容易满足的,我只要做好基本的产品便可;外观审美,以前卫、敢于突破传统的设计,甚至不用考虑是否时久后的审美疲劳,毕竟产品更新快;最后一个是内在的品质,这一点尤为重要,也具有很高门槛,包括品牌历史、文化沉淀以及传统手工艺制作等等,这也是社会阶层及文化高的人群对奢侈品的定义更加认同的原因。
几百元的时尚表与数十万的顶级表的价值为何差距那么大?还有一个原因是两者的工艺价值,顶级腕表首先从腕表材质及零部件上的选择是非常严苛高级的,并由制表匠严格按照传统制表工艺手工完成,而低廉的腕表者采均由流水线式的机器作业完成。两者在制作时便赋予它的价值不同,两者之间比对也不在功能上,更何况,低廉的卡西欧要比昂贵的百达翡丽更精准呢!
回归到前边质疑LV包包的话题上,作者提到的一个包包的成本为PVC材质、金属件材质、估算的工具成本以及人工成本,这个质疑显然是犯了如上错误:做了功能概念上的比对!
一款奢侈包包从材质、工艺和设计都涵盖着非常高的价值。大牌设计师体现的价值如果跟街边裁缝的价值相同,相信Jimmy Choo、VeraWang等一批大牌华裔设计师也不会令我们那般自豪。消费者购买贵重腕表的理由不仅仅是停留在功能上和产品上,也包括品质、工艺、文化及品牌历史等,这些因素卡西欧是不能跟顶级腕表相提并论的。
卡西欧手表因为廉价所以市场需求大。所以为了产量化进行的批量生产,不仅使用流水线特别设计的设备而尽量减少人力参与,并严格控制成本,以量换价。但百达翡丽腕表的工艺和制作都是可以尽力做到极致,不必考虑成本。
一款机械表,包含了一整套复杂而细微的机械部件,齿轮、螺丝、游丝等等,制作这些零件的时候必须十分小心、精确, 必须苛求完美。机械表是完全脱离现代科技的产物,它是人类几百年文明历史的结晶。则是历史的传承,也是一种怀恋。
百达翡丽的消费群体看重的并不是腕表精准的功能性,就跟劳斯莱斯车主并不在乎油耗多少一样,而更在乎车内的木材装饰纹理和感官舒适度一般。
“最近几年,消费者开始热衷于参观我们的制表作坊了,并很乐意目睹整个制作过程。”——一位瑞士钟表商说道。